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白酒行業(yè)調(diào)整白酒代理如何面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)

酒水代理商在白酒鼎盛時(shí)期過了些舒服的日子,隨著白酒行業(yè)的深度調(diào)整,大多數(shù)代理商日子過得都緊巴巴的。下面我們就來看看當(dāng)前白酒代理商的狀況?
分化。既然白酒行業(yè)進(jìn)入了兩極分化,現(xiàn)在的白酒代理商同樣進(jìn)入了兩極分化。那些銷售名酒的經(jīng)銷商這幾年是在躺著數(shù)錢。當(dāng)然,那些代理區(qū)域強(qiáng)勢名酒的代理商也不差,盡管現(xiàn)在和以前相比覺得賺錢困難些,但是也沒有太多的失望。而有的代理商卻不是如此,嚴(yán)重的兩極分化讓白酒代理商活力全無,都想在名酒身上得到點(diǎn)油水,效應(yīng)日漸明顯。而代理商對中小酒企以及小品牌的冷淡也使得自身利潤萎縮,效益大不如前。
重組。白酒代理商進(jìn)行重組有的是廠家領(lǐng)導(dǎo)的,希望代理商的聯(lián)合能夠?qū)Π拙剖袌鲂纬蓧艛?,來增加對白酒加盟終端的談判籌碼,減少運(yùn)營費(fèi)用;也有代理商自己對產(chǎn)品整合,按照市場模式進(jìn)行股份改造和合資,但目的都差不多。能夠這樣做的白酒代理商基本上都能夠判斷自己的優(yōu)勢和劣勢,從而做出最有利于自己的決斷。
聯(lián)盟。也就是白酒代理商各有自己的門店或者代理產(chǎn)品,為了增加對白酒市場上暢銷產(chǎn)品的話語權(quán),這些代理商經(jīng)常進(jìn)行聯(lián)盟,集中下單購買,對白酒市場上的爆品進(jìn)行圍獵來獲取自身利益的最大化。當(dāng)然,也可以借助互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的優(yōu)勢在市場上定制自己暢銷品牌,產(chǎn)生推廣效應(yīng),來獲得更大的利潤和發(fā)展空間。
控終端。得終端者得天下,這句話現(xiàn)在也不過時(shí)。做為代理商如果懈怠了白酒加盟終端,對加盟終端失去了掌控力還怎么跟廠家討價(jià)還價(jià)?廠家主要做品牌方面的工作,主要在跟消費(fèi)者的溝通,消除壁壘,讓廠家的產(chǎn)品在你的管轄區(qū)方便消費(fèi)者購買,才是你最大的價(jià)值。
所以,控制白酒加盟終端、做好加盟終端不是空話,對代理商來說要有實(shí)際的行動,那些在白酒市場上呼風(fēng)喚雨的消費(fèi)者哪一個(gè)不是對白酒加盟終端有著強(qiáng)大的掌控力?當(dāng)然,如果你的資本不夠,你要建立跟自己角色匹配的加盟終端,可以量力而行,而不是碰到困難就繞道走。
建平臺。就是讓白酒代理商建立自己區(qū)域里面的賣酒平臺。線下有實(shí)體店做體驗(yàn)、做展示,線上有供顧客手機(jī)下單的平臺,滿足消費(fèi)者的多樣化需求。線上線下打通是廠家的夢想,因?yàn)閺S家做的是單品牌,不能滿足消費(fèi)者的多樣化需求,而你就可以提供更多的品牌供顧客選擇。當(dāng)然,如果你資金實(shí)力不夠的話,還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺去做銷售。
白酒代理商要想突破重圍,就需要結(jié)合自己所在市場的情況綜合運(yùn)用和考量了,而近幾年電商網(wǎng)絡(luò)平臺的興起,也為代理商們提供了很好的條件。
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